PRODUSEN produk fesyen, Converse meluncurkan kampanye multiplatform bertajuk Create Now. Create Next yang menggandeng lebih dari 20 tokoh muda kreatif seiring diantara mereka saling berbagi visi artistik melalui 20 film pendek yang masing-masing berdurasi 6 detik.
Menampilkan bakat cemerlang dari musisi rap Vince Staples, DJ dan musisi Honey Dijon, atlet bola basket Shai Gilgeous-Alexander, band hardcore punk Turnstile, dan duo hip hop A1 x J1 di antara lainnya, masing-masing kemudian ditayangkan kembali dalam durasi yang lebih panjang dalam bentuk yang menonjolkan semangat kekuatan kebersamaan.
Kampanye itu bertujuan mendefinisi ulang kegiatan berkreasi bersama. selain juga berfungsi sebagai media bagi mereka yang terlibat untuk dapat menunjukkan kepada banyak orang.
Banyak dari mereka yang berkontribusi baik terhadap tampilan dan musik pengiringnya yang unik sementara ditantang untuk menyampaikan kisah dan mengekspresikan gairah mereka dalam waktu 6 detik. Elemen-elemen tersebut kemudian dijalin kembali, sehingga pemirsa dapat merayakan kreativitas yang mereka sudah kenal bersama dengan yang baru saja mereka temukan.
Para seniman, musisi dan atlet yang berkolaborasi dalam kampanye “Create Now. Create Next” berasal dari Los Angeles, Amerika Serikat sampai Johannesburg, Afrika Selatan yaitu:
Beberapa yang tampil, termasuk Nyota Parker, Engy Saint-Ange, Navinder Nangla, Serwah Attafuah dan Thabang Ramphisa, juga merupakan anggota Converse All Stars, komunitas Converse yang menghadirkan bakat-bakat baru agar mendapat mentor, pengalaman dan kesempatan.
Baca juga : Disney+ Hotstar akan Siarkan Langsung Konser Elton John pada 21 November
Dengan semangat bereksperimentasi, Converse juga menggandeng mitra lama, Tyler, The Creator sebagai Executive Music Producer untuk kampanye ini.
"Sebagai bagian dari perannya, ia menggali dari perbendaharaannya sendiri demi menghadirkan aransemen instrumental eksklusif sebagai soundtrack untuk versi durasi panjang kampanye ini,"tulis Converse dalam keterangannya.
Untuk lebih jauh mendongkrak dan mengekspresikan tingkah pola kolektif ala Converse, sebuah playlist berisi 10 lagu dari kampanya tersebut yang digubah dengan corak irama mulai dari hip hop, rap, afro punk, Latin, Indian, K-pop, sampai punk, tersedia di kanal Spotify Converse.
Converse juga akan menampilkan beberapa musisi dan musik yang ada dari film versi durasi 6 detik di aplikasi TikTok.
"Kampanye “Create Now. Create Next.” Hadir atas hasil bekerja sama dengan McCann Worldgroup dan secara resmi diluncurkan pada 6 Oktober di Instagram, TikTok, Twitter, Spotify, dan YouTube dalam tayangan video berdurasi 6, 15 dan 30 detik selain juga versi yang lebih panjangnya. Aktivasi digital dan sosial juga akan dilengkapi dengan versi media luar ruang," imbuh Converse. (RO/OL-7)
